Публикация от account_disabled в Dec 3, 2023 7:34:25 GMT
购买汽车是我们最大的购买行为之一，对于我们许多人来说，这可能是一件复杂的事情。 虽然消费者不乏品牌、型号、装饰和选择，但当地汽车经销商很难维持大量库存。 由于在线选择无限，而附近的选择却很少，因此越来越多的人在 Google 上搜索他们的下一辆车也就不足为奇了。 如今，近 95% 的汽车购买都是从网上开始的。 车辆列表广告 - 在线购买汽车的统计数据 为了帮助搜索者将他们想要的东西与当地汽车经销商联系起来，谷歌去年推出了车辆广告，允许经销商直接在搜索结果中宣传他们的库存。 在本文中，我们将介绍这些广告是什么、它们如何运作，以及您在转向此策略时需要了解的最佳提示和实践。 目录 什么是 Google 车辆广告？ Google 车辆广告如何运作？ 如何开始使用车辆列表广告 Google 车辆广告政策 了解 Google 车辆广告提示和最佳做法 什么是 Google 车辆广告？ Google 在 2022 年全国汽车经销商协会 (NADA) 年度展会上推出了新的车辆广告。这种新的广告格式允许本地汽车经销商直接在搜索引擎结果页面 (SERP) 上展示其库存，并附上车辆图像以及 汽车制造商、型号、状况、里程、价格等。 车辆广告（通常称为车辆列表广告或 VLA）是当地经销商在拥挤的 SERP 上脱颖而出并出售其停车场上的一些汽车的好方法。
他们不仅在 Google SERP 的顶部展示汽车并提供大量相关信息，而且还将搜索者直接引导至车辆描述页面 (VDP)，然后他们可以直接在其网站上进行转换。 与其他搜索广告一样，经销商在用户点击其车辆广告并通过 VDP 访问其网站时付费。 车辆列表广告 特殊数据库 - 搜索引擎上的车辆列表广告示例 Google 车辆广告可以显示在页面主要搜索结果的右上角。 最重要的是，SERP 可以显示传统的付费搜索广告以及“待售车辆”部分的相同结果，从而允许经销商在同一 SERP 上显示多个广告。 这是巨大的，并且可以成为对您现有的 PPC 策略的极大补充。 Google 车辆广告如何运作？ 与其他搜索广告不同，Google 车辆列表广告系列无需管理关键字。 相反，它们的管理方式与 Google 的购物广告系列或效果最大化广告系列更为相似。 汽车经销商可以通过直接向 Google Merchant Center (GMC) 提供最新的库存信息来管理其车辆列表广告，而不是使用关键字。 这些库存 Feed 为 Google 提供了车辆列表广告中每辆车的年份、品牌、型号、状况、描述、里程、价格等属性，以及其他相关信息 - 例如 Google 车辆列表广告。 Google 使用这些结构化数据来识别哪些搜索与特定汽车相关，并在用户在当地市场搜索“二手 2020 Nissan Rogue”等内容时提供最相关的广告。 谷歌汽车广告也扩展到了 SERP 之外。
与其他零售商一样，经销商可以使用效果最大化广告系列在 Google 搜索、展示广告、YouTube、Gmail 和 Discovery 上投放广告。 与再营销列表相结合，汽车经销商可以使用车辆列表广告进行动态再营销，并不断提醒过去的访客在浏览网络时在其网站上查看过的汽车，并继续考虑下一次大额购买。 车辆列表广告 - Google 车辆列表广告详细信息示例 Google 车辆广告入门 Google 的 VLA 对于当地汽车经销商来说是一个极具吸引力的选择，可以在 SERP 上击败竞争对手，但入门可能是一个复杂的过程。 幸运的是，谷歌为有兴趣运行车辆列表广告的经销商提供了详细的入门指南。 1. 首先，为您的经销商创建 Google Merchant Center、Google Ads 和 Google 商家资料帐户。 如果您管理多个店面，则每个屋顶都需要不同的帐户。 如果您目前拥有 Google Ads 或 Google 商家资料，则可以将它们用于您的新车列表广告。 2. 创建 Google Merchant Center 帐户后，您可以使用此表单向 Google 提交您对开始使用车辆广告的兴趣。 Google 将审核您所在位置的资格，并在完成审核后（通常是几天后）与您联系。 收到 Google 的确认后，登录您的 Google Merchant Center 帐户以启用车辆列表广告。 在 Google Merchant Center 的概览页面中，您需要导航至“增长”>“管理计划”>“车辆广告”。 单击此卡上的“开始”。
他们不仅在 Google SERP 的顶部展示汽车并提供大量相关信息，而且还将搜索者直接引导至车辆描述页面 (VDP)，然后他们可以直接在其网站上进行转换。 与其他搜索广告一样，经销商在用户点击其车辆广告并通过 VDP 访问其网站时付费。 车辆列表广告 特殊数据库 - 搜索引擎上的车辆列表广告示例 Google 车辆广告可以显示在页面主要搜索结果的右上角。 最重要的是，SERP 可以显示传统的付费搜索广告以及“待售车辆”部分的相同结果，从而允许经销商在同一 SERP 上显示多个广告。 这是巨大的，并且可以成为对您现有的 PPC 策略的极大补充。 Google 车辆广告如何运作？ 与其他搜索广告不同，Google 车辆列表广告系列无需管理关键字。 相反，它们的管理方式与 Google 的购物广告系列或效果最大化广告系列更为相似。 汽车经销商可以通过直接向 Google Merchant Center (GMC) 提供最新的库存信息来管理其车辆列表广告，而不是使用关键字。 这些库存 Feed 为 Google 提供了车辆列表广告中每辆车的年份、品牌、型号、状况、描述、里程、价格等属性，以及其他相关信息 - 例如 Google 车辆列表广告。 Google 使用这些结构化数据来识别哪些搜索与特定汽车相关，并在用户在当地市场搜索“二手 2020 Nissan Rogue”等内容时提供最相关的广告。 谷歌汽车广告也扩展到了 SERP 之外。
与其他零售商一样，经销商可以使用效果最大化广告系列在 Google 搜索、展示广告、YouTube、Gmail 和 Discovery 上投放广告。 与再营销列表相结合，汽车经销商可以使用车辆列表广告进行动态再营销，并不断提醒过去的访客在浏览网络时在其网站上查看过的汽车，并继续考虑下一次大额购买。 车辆列表广告 - Google 车辆列表广告详细信息示例 Google 车辆广告入门 Google 的 VLA 对于当地汽车经销商来说是一个极具吸引力的选择，可以在 SERP 上击败竞争对手，但入门可能是一个复杂的过程。 幸运的是，谷歌为有兴趣运行车辆列表广告的经销商提供了详细的入门指南。 1. 首先，为您的经销商创建 Google Merchant Center、Google Ads 和 Google 商家资料帐户。 如果您管理多个店面，则每个屋顶都需要不同的帐户。 如果您目前拥有 Google Ads 或 Google 商家资料，则可以将它们用于您的新车列表广告。 2. 创建 Google Merchant Center 帐户后，您可以使用此表单向 Google 提交您对开始使用车辆广告的兴趣。 Google 将审核您所在位置的资格，并在完成审核后（通常是几天后）与您联系。 收到 Google 的确认后，登录您的 Google Merchant Center 帐户以启用车辆列表广告。 在 Google Merchant Center 的概览页面中，您需要导航至“增长”>“管理计划”>“车辆广告”。 单击此卡上的“开始”。