国王已死，国王万岁！新数字场景中的内容

内容不再为王。 WordPress 每天发布超过 200 万个新帖子，平均每小时发布 83,000 个帖子。每秒平均发布 6,000 条推文，即每分钟发布 35 万条推文，每天不少于 5 亿条。 Facebook 上的状态更新总数约为 47.5 亿条。与此同时，谷歌机器人继续势不可挡地建立索引，四月份已经超过了 4.5 万亿（数百万）页面。 这些数据由 State of Digital 的Bas Van den Beld提供，他对这些数据进行了强调：“所有这些内容中的大部分都是垃圾。”因此，对于品牌来说，吸引每天被数千条信息轰炸的受众的注意力是一个越来越困难的挑战。 他们选择了一种前进的方式，即继续生成越来越多的内容。但观众的反应通常不会增加（这是在最好的情况下）。创建内容的更多努力并不一定会转化为数字营销策略的更好结果。那么如果国王死了，有什么办法呢？国王已死，国王万岁！新数字场景中的内容需要新密钥。在这篇文章中，我们给你一些： 使内容相关 内容是策略，相关性是目标。



与受众永久相关是从竞争对手中脱颖而出并与受众建立持久信任关系的唯一方法。这只有通过预测用户的需求才能实现。说起来容易，做起来却很难，因为它需要一种非常积极主动的态度，在生活中永远竖起天线：阅读博客、监控社交网络、了解专家的 萨尔瓦多 WhatsApp 数据库 出版物、倾听用户、询问他们…… Google-Plus-内容相关性.jpg 放下偏见 当我们很好地分析我们的受众时，我们总是会得到一些（或很多）惊喜。我们所相信的是一回事，而现实却大不相同。这就是为什么将偏见与先入为主的想法放在同一个抽屉里非常重要。尽管我们相信观众需要某些内容，但我们听取了他们的意见吗？惊喜是有保证的。知道如何应对可能是成功的关键之一。 建立信任 如果没有与受众进行长期互动，就很难与他们建立信任关系。更不用说参与你的品牌了，著名的参与。根据兰德·菲什的说法，这个神奇的词将成为未来唯一的衡量标准。为了喂养它，内容物是我们食谱中的神奇成分。但不仅仅是任何内容。满足于吸引我们的观众，吸引他们，让他们与我们交谈并让他们回来。要转换的内容。







改变观点 带着真正聪明的问题通常所包含的天真，孩子们有时会问他们如何在“颠倒”的对立面中生存。从孩子的角度来看，他们生活颠倒，应该坠入虚空。当然，如果我们从澳大利亚人的角度来看世界地图，情况就会发生变化。所以这是一个视角问题。就像几乎所有的事情一样。尤其是在内容方面。因此，非常重要的是不要认为任何事情都是理所当然的，并愿意为目标受众改变我们的观点（像所有其他人一样）。它可以打开伟大发现的大门，使我们的内容取得成功。 世界地图澳大利亚.jpg 将观众置于中心 最终，这是为了将观众置于我们战略的中心。这是创造有价值内容的唯一方法：回应观众的问题。对他们感兴趣，分析他们的问题和需求在哪里，并随时给予他们适当的回应。在正确的时间向正确的受众提供正确的内容。只有这样，才能对观众产生决定性的影响。而且，正如我们在本博客中多次指出的那样，每个内容背后都必须有一个策略。因为内容本身就是内容。